ما البيانات المنظَّمة التي يحتاجها موقعك، وما لا تفعله؟

البيانات المنظَّمة صيغة موحّدة تصف بها صفحتك وتصنّف محتواها، فتقول لمحركات البحث إن هذه الصفحة عيادة أو منتج أو مقال، ومن صاحبها، وبأي سعر، وفي أي عنوان

يقبلها Google بثلاث صيغ هي JSON-LD وMicrodata وRDFa، ويوصي بـJSON-LD متى سمح بها موقعك، وهي كتلة نصية مستقلة لا تختلط بنص الصفحة، وأغلب ما يقرؤه Google منها مكتوب بمفردات schema.org

لكن Google يقول إن توثيقه هو المرجع في سلوك بحثه، لا schema.org، ففي schema.org خصائص لا يحتاجها Google وقد تفيد محركات ومنصات أخرى، والتعريف المختصر في معجم المصطلحات

وهذا الدليل جزء من خطوات تصدُّر إجابات الذكاء الاصطناعي، وفيها ما تجهّزه في موقعك قبل البيانات المنظَّمة وبعدها

لا تضمن لك استشهاداً، فـGoogle يقول إنها ليست شرطاً لـAI Overviews ولا لوضع الذكاء الاصطناعي، ولا نوع خاصاً منها تضيفه لهما، لكنها تجعل هوية نشاطك وحقائقه أوضح للآلة

وفي دليل Google لتحسين المحتوى لميزات بحثه التوليدية أن البيانات المنظَّمة ليست مطلوبة للبحث التوليدي، مع أنه يوصي بها لتكون صفحتك مؤهلة للنتائج المنسّقة، كمسار التنقل وسعر المنتج وتقييمه

أما Microsoft فتقول في مدونتها الإعلانية إن Schema شيفرة تساعد محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم المحتوى، وإنها تحوّل النص العادي إلى بيانات تفسّرها الآلة بثقة، وهذا قولها هي عن Copilot وبحث Bing، ولا نملك قياساً يؤكده أو ينفيه

والخلاصة العملية أن البيانات المنظَّمة تؤكد ما في النص ولا تغني عنه، فإن لم تكتب إجابة السؤال في الصفحة لن تكتبها الشيفرة، وما يقرّب صفحتك من الاستشهاد في ما الذي تغيّره في صفحتك ليستشهد بك؟

اختر أدق نوع يصف نشاطك، فـGoogle يوصي للنشاط المحلي بأدق نوع فرعي من LocalBusiness، لا بنوع Organization العام، وهذه الأنواع لكل قطاع والحقول التي تهمّ عميله

تحققنا من كل نوع هنا في schema.org، ومن الأنواع التي لها نتيجة منسّقة في توثيق Google، والقطاع أولاً ثم النوع ثم الحقول

• العيادة MedicalClinic، أو Dentist لعيادة الأسنان، أو Physician لعيادة طبيب واحد، وحقولها address وopeningHoursSpecification وtelephone، ولـMedicalClinic حقل medicalSpecialty للتخصص
• المتجر الإلكتروني Product وفيه Offer، وحقوله price بالأرقام وpriceCurrency برمز عملتك الثلاثي، وshippingDetails للشحن، وhasMerchantReturnPolicy للإرجاع
• الفندق Hotel، وحقوله checkinTime وcheckoutTime، وamenityFeature للمرافق، وstarRating للتصنيف الرسمي
• المطعم Restaurant، وحقوله servesCuisine للمطبخ، وhasMenu للقائمة، وacceptsReservations للحجز، وopeningHoursSpecification
• المدرسة School، وحقوله name وaddress وtelephone، ويبقى تفصيل المراحل والرسوم في نص الصفحة
• مكتب المحاماة LegalService، وحقوله areaServed للمدن التي يخدمها، وaddress، وtelephone
• المطوّر أو الوسيط العقاري RealEstateAgent، وحقوله areaServed للأحياء والمدن، وaddress، وtelephone
• البرنامج للشركات SoftwareApplication، وحقوله applicationCategory بقيمة BusinessApplication، وoffers بالسعر

خمسة أخطاء تتكرر في البيانات المنظَّمة للمواقع العربية، وكلها سهلة الإصلاح، وأخطرها نص في الشيفرة لا يجده الزائر في الصفحة، وهو وحده مخالف لإرشادات Google

• نص لا تعرضه الصفحة سعر أو تقييم أو سؤال في الشيفرة لا يجده الزائر في الصفحة، وإرشادات Google صريحة، لا تصف بالبيانات المنظَّمة محتوى لا يقرؤه زائر الصفحة
• لغة غير محددة صفحة عربية بلا inLanguage بقيمة ar، أو نسخة إنجليزية تحمل الوصف العربي نفسه، فاجعل لكل نسخة لغتها ووصفها بلغتها
• اسم بكتابة واحدة نشاط يكتب عملاؤه اسمه بالعربية مرة وباللاتينية مرة، وفي الشيفرة كتابة واحدة، فأضف الأخرى في alternateName، وهي من الخصائص التي يقترحها Google لـOrganization
• روابط عربية غير مرمّزة الرابط الذي فيه حروف عربية يُكتب في الشيفرة مرمّزاً بالنسبة المئوية (percent-encoding) كما يرسله المتصفح، فيبدأ الحرف العربي فيه بعلامة %D8 أو %D9، لا بالحرف كما هو
• أرقام وعملة ملتبسة سعر بالأرقام الهندية، أو باختصار العملة داخل حقل price، والحقل ينتظر رقماً بالأرقام الغربية، وعملته في priceCurrency برمزها الثلاثي

موقعنا مثال تستطيع فحصه الآن، فافتح أي دليل فيه في Rich Results Test أو Schema Markup Validator، وستجد الأنواع التالية مترابطة بمعرّفات @id، وكل قيمة فيها تصف الدليل نفسه مكتوبة في الصفحة

وهذه الأنواع كما بنيناها

• Organization باسم تصدَّر، وفي alternateName كتابته اللاتينية Tasadr وكتابته العربية بلا تشكيل ونطاقه tasadr.ai، وفي disambiguatingDescription جملة تعريفه، حتى لا يخلطه محرك بالفعل العربي «تصدّر»
• Article لكل دليل، كاتبه فريق تصدَّر بصفته فريقاً تابعاً للمنظمة نفسها، وناشره Organization بمعرّفه، وفيه تاريخ النشر وتاريخ التحديث كما تقرؤهما تحت العنوان، والمصادر التي في آخره في خاصية citation
• DefinedTermSet في معجم المصطلحات، وكل مصطلح فيه DefinedTerm مرتبط بالمجموعة
• Report في التقرير النموذجي، تقرير قياس حقيقي بأسماء مخفية، بتاريخه، وموضوعه المحركات التي سُئلت

بثلاث أدوات مجانية، Rich Results Test من Google لتعرف أي نتيجة منسّقة تؤهلك لها الصفحة، وSchema Markup Validator لصحة الشيفرة، وتقارير Google Search Console لمتابعتها بعد النشر

• Rich Results Test في search.google.com/test/rich-results، تكتب فيه رابط صفحة منشورة أو تلصق شيفرتها، فيقول لك أي النتائج المنسّقة تستطيع الصفحة أن تولّدها، وما الحقل الناقص
• Schema Markup Validator في validator.schema.org، أداة من schema.org تفحص صحة الشيفرة ومفرداتها، ومنها أنواع لا نتيجة منسّقة لها في Google، كـSchool
• Google Search Console بعد النشر، تقارير النتائج المنسّقة تعدّ الصفحات الصحيحة والصفحات التي فيها أخطاء، وأداة فحص الرابط تؤكد أن Google وجد الشيفرة

لا تضمن نتيجة منسّقة ولا استشهاداً، فـGoogle يقول إنه لا يضمن أن يعرض بياناتك المنظَّمة في نتائجه حتى لو اجتازت أداة الاختبار، وإنها ليست شرطاً لميزاته التوليدية

• لم تعد تعطيك أسئلة شائعة منسّقة أعلن Google أن نتيجة الأسئلة الشائعة المنسّقة لا تُعرض في بحثه ابتداءً من 7 مايو 2026، ثم حذف توثيقها في 15 يونيو 2026
• لا تغني عن النص إن لم تكن الإجابة مكتوبة في الصفحة، فلا تستطيع الشيفرة أن تضيفها، ومحاولة ذلك تخالف إرشادات Google
• خطؤها يكلّفك النتيجة المنسّقة يقول Google إن الإجراء اليدوي على البيانات المنظَّمة يُفقد الصفحة أهليتها للنتائج المنسّقة، ولا يمس ترتيبها في البحث
• لا تصحّح ملفك على Google حقائق نشاطك في ملفه التجاري على Google تُعدّل من الملف نفسه، وتفصيله في ملفك التجاري على Google